Внутренние корпоративные события как эффективный инструмент формирования и укрепления ДНК бренда компании

Представьте: сотрудник TechCorp случайно снял видео про «безумные чаепития» с CEO — ролик собрал 500K просмотров и увеличил поток резюме на 30%. Совпадение? Нет, закономерность! Ведь бренд работодателя строится не только через соцсети, но и через повседневные ритуалы и события внутри компании.

Данные Glassdoor показывают: 58% соискателей проверяют отзывы сотрудников о корпоративной культуре перед тем, как отправить резюме. И что они видят?

• Утренние летучки с шутками → воспринимаются как «открытая атмосфера».
• Спонтанные челленджи у кулера → попадают в сторис и работают на имидж.

Вывод: неформальные события — это «сырой контент» для HR-бренда. Та самая «изюминка», которая выделяет вас среди конкурентов.

Чтобы превратить случайные моменты в работающий инструмент, нужна система. Вот три шага, которые помогут её создать:

1. Фиксация моментов. Поощряйте сотрудников делиться контентом с событий (придумайте фирменные хэштеги, организуйте фотозоны).
2. «Упаковка» рутины. Превратите скучные планерки в мини-ивенты (например, введите номинацию «Лучший вопрос к CEO»).
3. Легенды и ритуалы. Создавайте традиции, о которых будут рассказывать (как в Google с «пятничными демо»).

Кейс: стартап WOW превратил доставку пиццы по пятницам в фирменный «ритуал вовлеченности». Результат — на 20% больше постов от сотрудников с упоминанием компании.

Итак, у вас есть крутой контент с внутренних мероприятий. Как донести его до соискателей? Два главных канала:

1. Карьерный сайт. Добавьте раздел «Жизнь в компании» и интегрируйте туда фото и видео с ивентов.
2. Соцсети. Следуйте правилу 80/20: 80% контента — неформальные моменты, 20% — постановочные. Публикуйте гостевые посты сотрудников в формате «Один мой день» + фото с событий.

Пример: компания X увеличила вовлеченность в соцсетях на 200%, просто добавляя хэштег #LifeInX к постам о мероприятиях.

Чтобы внутренние события работали на HR-бренд, а не против него, избегайте трех ловушек:

1. Фальшь. Постановочные улыбки на фото выглядят неестественно и отталкивают кандидатов.
2. Игнорирование обратной связи. Если 90% сотрудников ненавидят квесты — не стоит их пиарить.
3. Отсутствие стратегии. Разовые акции без связи с ценностями бренда не дадут эффекта.

Начните с малого: попросите команду сделать 10 реальных фото с ближайшего события — и используйте их в рекрутинге. Это может быть утренний кофе, мозговой штурм или спонтанная игра в пинг-понг. Главное — покажите «живых» людей, а не глянцевую картинку.

Помните: employer brand — это не только глянцевые ролики, но и живая культура. И ваши сотрудники — лучшие её амбассадоры. Дайте им возможность делиться моментами, которые они сами создают каждый день. Это и есть ваш секретный ингредиент в битве за таланты!